La semana pasada felizmente apareció en algunos medios el tema de las B Corps y el emprendimiento con sentido, desde la mirada de Jay Coen Gilbert, uno de los fundadores de la marca deportiva AND1 y también uno de los impulsores del sistema de empresas B en el mundo, quien visitó nuestro país hace algunos días para hablar sobre las nuevas compañías y sus modelos en un seminario producido por el Ministerio de Economía.

Desde su punto de vista -como expuso- las B Corps no atentan contra el modelo económico actual, sino que se muestran como el paso siguiente en su desarrollo, mostrando un pedazo de futuro consciente en donde la responsabilidad con el entorno y el propio planeta si tiene incidencia en la creación de valor y a la hora de hacer una decisión de compra. En palabras simples, los parámetros por los cuales hoy elegimos un producto y no otro pueden cambiar con las empresas B. Y esa evolución que parte con unos pocos puede llegar a ser la gran transformación del modelo económico actual, del cual hoy todos somos parte. ¿Cómo tanto? Simplemente porque hoy el valor de una pizza, un cepillo de dientes, un tablet o un auto no sólo está adscrito a su precio, sino también a lo que significa e involucra ese producto. 

Probablemente hoy para mucha gente –dentro de los que me incluyo- en la gran mayoría de las compras el precio es EL o uno de los factores más determinantes, tal vez por la escasez de recursos que tenemos en nuestra billetera o simplemente porque estamos acostumbrados muchas veces a buscar la versión más barata, pero a medida que crecemos, avanzamos y nos hacemos conscientes de nuestras decisiones, otros factores comienzan a ser parte del engranaje de elección. Y la verdad es que hoy, existen consumidores en el mundo que están dispuestos a comprar o no comprar algo ponderando el impacto social que ese producto puede tener en su entorno. Desde la elección básica hace algunos años de un auto catalítico o uno que no lo es, hasta la determinación actual de elegir un producto que no haya sido testeado en animales. 

“¡Preocupaciones de países desarrollados!” podrán gritar algunos, aunque la verdad, sean sólo ejemplos. Pero juguemos con la idea. Si eso mismo lo proyectáramos a gran parte de nuestras elecciones y no sólo de las nuestras, sino también a gran parte de la población, probablemente las empresas tendrían un incentivo a producir bajo ciertos estándares y nosotros el hábito de elegir bajo ciertos valores. Una reacción en cadena que podría mover las fichas del tablero. Una idea tan disparatada como la que se le debe haber ocurrido a Jay Coen Gilbert cuando decidió fundar la primera empresa B.