Música, radio, horizonte, Rodrigo Hurtado, súbela

Días sin radio: La vida después de Horizonte según su director

El 18 de marzo pasado Radio Horizonte se terminó y muchos aún no encuentran su reemplazo. Deambulando de una en otra señal se la pasa ahora un grupo importante de personas que buscan volver a sentirse identificados.

Por Felipe Gajardo @fegajardo | 2013-04-12 | 16:33
Tags | Música, radio, horizonte, Rodrigo Hurtado, súbela

Creatividad, programas rupturistas y una programación musical realizada por humanos y no por computadores, son algunos de los factores claves en la construcción de la marca “Horizonte”. 40 auspiciadores estables, casi 80 mil seguidores en redes sociales y la generación US $2 millones al año, son algunas de sus cifras. Sin embargo, según su ex director, Rodrigo Hurtado, la radio era mucho más que buenos números, “era una forma de pararse en la vida”.

¿Cómo llegaste a ser director de Horizonte?

Soy publicista y trabajaba en una agencia creativa. La Radio Horizonte llegó como cliente a la agencia justo en el momento en que ellos estaban buscando un cambio, tenían un logo cromado muy ochentero y todo el mundo relacionaba la marca con ese jingle que decía “hoorizooonnnteee” como en versión de coro. La radio quería modernizarse y en la agencia tomamos el caso desde el origen. Hicimos el logo nuevo y construimos una buena parte de la personalidad de la radio junto al director de entonces, que era Julián García-Reyes hijo. 

Al poco tiempo partí haciendo un trabajo de media jornada en la radio escribiendo los textos del programa “Fina Selección” de una forma más humana y cercana, contando historias sobre las bandas y dejando de lado los datos duros sobre sellos. Cada vez me fue gustando más el mundo de los medios que el de las agencias de publicidad y fui asumiendo más labores en la radio, aprendiendo a trabajar como creativo y periodista al mismo tiempo. Al poco tiempo estaba full-time en la Horizonte y empecé a entrevistar músicos, redactar frases de continuidad, inventar programas, microprogramas y participar cada vez en más cosas. 

En eso estaba cuando un día me llama Julián para contarme que había tomado la decisión de irse a estudiar a España, que era una decisión irrevocable y que iba a hacer todo lo posible para que el proyecto de la radio siguiera adelante. Al día siguiente me enteré de que yo era el principal candidato para quedar como director de la radio y en una semana tuve que hacer un cambio de switch y empezar a dirigir el buque.

-¿Por qué se acabó Horizonte?

Por dos cosas. La primera es porque el dueño de la radio la quería vender y alguien estuvo dispuesto a pagar el precio que se pedía. La segunda es porque el nuevo dueño prefirió hacer otra cosa con esa señal. Así de sencillo. Considerando que la empresa que compró la radio es Canal 13 y que tenía la oportunidad de combinar o potenciar su parrilla programática con estas nuevas señales de radio, no es tan difícil llegar a la idea de hacer una radio con Martín Cárcamo y Chico Pérez, que son los conductores de Bienvenidos y Alfombra Roja, dos de los programas fuertes del canal. La decisión de eliminar específicamente la Horizonte tenía que ver con que se argumentaba que era competencia directa de la Sonar, que también es del 13, y que las personas que escuchaban estas dos radios eran más o menos las mismas. Según mi opinión ese diagnóstico está bastante errado.

-Se dijo que uno de los motivos del cierre fue porque la radio era poco rentable…

Eso es bastante alejado de la realidad. Era cosa de escuchar la radio para darse cuenta de que estaba repleta de auspiciadores. Además, como no formábamos parte de un gran holding, no existían esas prácticas nefastas de llenar con frases que caen de rebote desde la radio del lado o del canal de televisión en formato bonificación, pagando un precio inferior al valor tarifa. Los auspiciadores que confiaban en radio Horizonte estaban con nosotros porque era el lugar donde querían estar y estaban dispuestos a pagar el precio que nosotros estimábamos correcto. De hecho, si te fijas bien, te vas a dar cuenta que varios de ellos dejaron de hacer publicidad en radio cuando la Horizonte se acabó. Decir que era poco rentable es manejar poca información sobre el medio. La radio se autofinanciaba con creces, algo que no es nada de común en la industria.

-¿Qué era lo mejor de trabajar en Horizonte?

Lo mejor era que se armó un equipo profesional de excelencia y que todos creían en lo mismo. Son personas que no venían con ese chip preseteado de que para ser masivo hay que pensar que los auditores son tontos. La radio Horizonte era una forma de pararse en la vida, nos despertábamos todos los días con la misión de ser la mejor radio del mundo, un medio de comunicación valioso, con ideas, con sentido del humor, siempre pensando en hacer algo nuevo, cosas que dejen algo, que aporten. Creo que fue tanto el nivel de eficacia que se logró en ese sentido, que ese espíritu se llegó a reflejar en la puesta al aire. Al final la gente no nos escuchaba por la música que tocábamos, nos escuchaban porque la radio tenía una personalidad única, un alma.

-¿Qué opinas de la concentración de propiedad en radio?

Me parece perjudicial para el país, pero no por un tema económico. Lo digo por un tema editorial o cultural. Creo que cuando muchos medios de comunicación están en manos de pocas personas, nos exponemos a que esas pocas personas sean las que decidan el destino de una gran cantidad de contenidos. Entonces si son tipos que creen que la gente es “demasiado básica”, que quiere contenido basura, que todos quieren ver lo mismo, que hay que darles programas facilistas y que no hay espacio para temas valiosos, los medios que conducen van caminar hacia allá. Ahí es donde el país es el que sale perdiendo, porque si los medios subestiman a las personas y se transforman en lugares donde reina la farándula, la tragedia y lo burdo, la gente inevitablemente (y lamentablemente) va a terminar consumiendo eso. 

El otro día, en una clase universitaria un alumno me dijo “pero profe, si lo que vende son las malas noticias”, no sé de dónde sacó eso en términos comerciales, pero me dejó pensando en lo triste que es comprobar que los medios nos han hecho creer que lo “vendedor” es lo malo y lo fácil. Yo creo todo lo contrario, pienso que las personas y las marcas tienen una necesidad gigante de relacionarse con lo valioso, lo creativo y lo diferente.


-¿Qué radio escuchas ahora?

Lo he intentado con varias, pero ninguna me convence. Diría que mi favorita es la Imagina, siempre he sido muy fanático de Julio Iglesias, Emmanuel, Roberto Carlos, Perales, Víctor Manuel y todos esos grandes que aparecen seguido en esa radio. La mayoría del tiempo, escucho mi propia música mientras planifico el futuro.

-¿Te gusta el trabajo que otra radio desarrolle?

No conozco cómo trabajan en detalle. Como auditor sí puedo decir que hace mucho tiempo que no veo nuevas ideas en radio. Nuestros principales competidores tomaron la posta haciendo lo que nosotros hacíamos antes de forma textual, eso es algo que yo jamás habría hecho. Sacando a la difunta Horizonte y a la radio Sonar, que hace películas, novelas gráficas y otras cosas muy buenas, no veo que el grueso de las radios haya evolucionado en términos editoriales. De hecho, me parece que de todos los medios de comunicación, es el que menos ha avanzado con el paso del tiempo. 

LA RADIO ONLINE, UNA ALTERNATIVA

Así como la televisión por cable es una opción para los quieren escapar de la TV abierta, internet lo es para los que no encuentran su lugar en el dial FM. Es acá donde las radios online intentan ganar su espacio y uno de estos proyectos es Subela.cl. Para conocer más detalles de este medio que ya tiene dos años, conversamos con su director, Juan Manuel Margotta.

¿Ha sido complejo mantener este proyecto?

Crear un medio es sin duda muy difícil. Son muchos los desafíos: conseguir capital, entrar en la competencia, fidelizar a los auditores, proponer un estilo. Cada una de estas cosas requiere tiempo, estrategia y riesgo. Ha sido complejo, pero he aprendido mucho.

¿Qué se necesitas para hacer una radio online?

Se necesita un equipo de gente comprometida a entregar contenido con alegría, responsabilidad e integración. Se necesita un equipo técnico que sea movedizo y que duerma poco.

¿Es rentable una radio online?

Todos los estudios actuales, hablan de la rentabilidad de los medios digitales. Ahora, para rentabilizar una radio online hay que definir los productos e innovar constantemente, cuestión que los medios en general no hacen. 

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de una idea como esta?

Creo que el mayor contra es el desconocimiento. Hay gente que aún no sabe lo que es una radio online y también gente que cree que por ser online, existen muchas limitaciones técnicas y/o de alcance. Los pro son muchos: es más barato, no se necesitan antenas (tiene todo el alcance que internet provea), permite ocupar herramientas de internet que faciliten la interacción con los usuarios, otorga medición instantánea de quienes te escuchan, cómo lo hacen y desde donde. La Radio Online te permite gozar de la libertad de internet y llegar a todos los aparatos que integran la tecnología para esto. Sabemos que cada día estos aparatos son más y de fácil acceso.

¿Qué te pareció el cierre de Radio Horizonte?

Me parece lamentable que el poco espacio que hay en el dial se lo tomen los mismos. Para nosotros fue una oportunidad de atraer auditores, que quedaron con un vacío, a que escucharan nuestra propuesta. Encuentro fome que se acaben proyectos interesantes y entretenidos como lo fue Radio Horizonte, pero también creo que la gente alega mucho y después se les olvida rápido.
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Comentarios
Antonia Laborde | Periodista | 2013-04-12 | 17:36
9
Por siempre en la memoria radio Horizonte. El programa que más echo de menos es Cocavi.. ustedes?
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Sol Kariky | 2013-04-13 | 21:48
1
La verdad, todo, hasta los reclames.
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Luz Edwards | Periodista | 2013-04-15 | 12:16
2
Yo, la música... nunca ando con cd´s ni iPod y con la Horizonte me iba a la segura. Fue impactante cuando, al día siguiente del cierre, me topé con la Shakira en el 103.3. Una gran gran pérdida. Ahora estoy huérfana de radio.
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Fran Lucchini | 2013-04-19 | 08:33
1
Sí! A mi me pasó lo mismo, no con Shakira exactamente, pero fue otro ídolo del hip hop/pop o lo que sea y quede impactada.
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Carola Pavez | 2014-07-04 | 16:08
0
Paso el dato: Cocaví se transmite de lunes a viernes a las 12 del día a través de la radio online Molécula. Ina y Virginia siguen tras el micrófono, y Max con la música :)
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María Paz Salas | Colaboradora | 2013-04-12 | 17:51
3
Una pena lo de la Horizonte, lejos mi favorita. Mi programa favorito era la Venganza del Pudú, que al menos sobrevivió en otra radio.
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gif Comentario destacado por El Definido
Ignacio Bravo | 2013-04-12 | 18:07
6
No termino por entender el cierre de radio Horizonte. Ofrecían un producto diferente, con un público objetivo definido y fiel, lo que se traducía, según se ha dicho, en un negocio rentable. ¿Por qué entonces cerrarla?
Espero que no pase mucho tiempo hasta que alguien ocupe el espacio que dejó Horizonte.
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Antonia Laborde | Periodista | 2013-04-12 | 18:13
7
Bueno eso está intentado hacer www.subela.cl con el mismo estilo de música. De hecho aumentó tres veces sus auditores desde el cierre de Horizonte y hoy es la radio online más escuchada. Te la recomiendo!
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Fran Lucchini | 2013-04-19 | 08:36
1
Bueno, si fue canal 13 quién lo compró, pudo haber presentado una suma importante y mayor a lo que el dueño recibía de Horizonte, supongo. El problema es perder otra radio interesante.
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Matias Infante | 2013-04-12 | 21:15
4
No nos olvidemos de Molecula.cl que es la que realmente tomó la posta de la Horizonte.
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Javier Cabezas | 2013-04-12 | 23:25
2
A mi me dolió caleta esta noticia. Y eso que aún tenía abierta la herida causada por la muerte de la 95.3 (ex radio amadeus).
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Javier Laborde C. | 2013-04-13 | 13:15
1
Una pena lo de la Horizonte, interesante la entrevista a Rodrigo Hurtado, personalmente escucho poco radios online, con internet a mano prefiero usar servicios de streaming como spotify o pandora.
Si es tal como leo seguramente pronto me haré parte de los auditores de subela.cl
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Victor Hammersley | 2013-04-15 | 12:44
2
Buen punto.

Podrían en Definido hacer un seguimiento del tema con una articulo de las radio Online / Streaming disponibles en Chile. Tenía entendido que Pandora funcionaba solo en USA.
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Martín De Mussy | Periodista | 2013-04-13 | 16:42
2
Encuentro un verdadero aporte lo de Subela.cl / Sin duda el proyecto de radio on líne más exitoso de Chile que sigue una fórmula compartida por la extranada Horizonte: valorar a los auditores y sus intereses. Con eso están tomando la posta de algo grande.
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Belen Carmona | 2013-04-15 | 17:24
1
Cuando supe lo que iba a ocurrir con la radio horizonte no la escuche más. La verdad es que nunca fui tan fanática pero si habían programas que no me perdía.. Hace unos días, de puro curiosa, puse la radio y inmediatamente pensé en los fieles seguidores de la ex horizonte. Creo que todos se hubiese querido matar en ese preciso momento.Solo puedo decir que Diego Torres estaba sonando en 103.3 :(
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pedro zurita | 2013-04-16 | 13:13
1
Me ha dado demasiada pena volver a leer algo respecto a la Horizonte. De verdad (y no exagero), creo que ha sido una enorme pérdida pa'l país, sí, pa'l país. Un país que pese a quererlo tanto, veo como día a día se pierde más por culpa de weás comerciales, pocos espacios para cultura de verdad, y donde la TV y música basura se la embuten a la gente pensando que son/somos idiotas. Estamos claros que los medios son un arma poderosa (el poder de la información) y que los usen para algo malo y sólo ganar plata fácil... da mucha pena y decepción. La verdad? dejé (nuevamente) de escuchar radios chilenas... dan pena... ahora a puro iPod, KCRW (radio de los Estaos Juntos que tiene señal online y que de seguro el equipo de Horizonte tb escuchaba) o Spotif.

Muy bue artículo a todo esto! =)
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Luis Felipe Zúñiga | 2013-04-17 | 15:23
1
La verdad es que la había dejado de escuchar hace un tiempo, sobre todo en las mañanas, porque el weon del noticiario tenía una voz de pito que no pude seguir bancándome. Pero debo reconocer que programó muchas de las canciones que ahora tengo almacenadas en mi computador. Además, Fina selección y El Gran Escape fueron dos imperdibles que echaré de menos. Descansa en paz, Hozironte.
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